外商行銷成功的系統做法 －品牌定位與行銷策略 8/23(五) | Vicky Tsai 蔡承穎 | 104人資市集


課程對象:行銷人、企業主、想轉型做行銷者


商品分類:實體公開班


商品標籤:

行銷,人資市集公開班,8月公開班


你可以學到:

  • 能學到之名外商做品牌行銷的系統化做法
  • 能透過行銷案例，更了解品牌定位與行銷策略的邏輯
  • 能知道該如何找對目標客群，真正做到有感轉換
  • 能轉換品牌思維，精準打中目標客群，達成目標
  • 能知道該如何量化KOL/KOC，做對行銷決策


課程資訊:

  • 品牌行銷是什麼？品牌是什麼？
  • 品牌力的關鍵是什麼？品牌定位如何做？
  • 如何創造品牌溢價力？ 有感性、有個性、有一致性！
  • 行銷的系統做法『找對人、說對話、做對事』
  • 找對目標客群，才能做對行銷 - 市場調查與數據分析
  • 洞察目標客群，才能說對話，有感轉換 - 消費者訪談
  • 轉換思維思維，才能真正做對情境行銷 - FAB品牌思維
  • 品牌漏斗診斷品牌痛點，針對痛點做對行銷 -品牌漏斗之量化


課程大綱:

一、課程開場

  • 課程目的以及架構說明
  • 學習這堂課對於個人與公司的意義
  • 分組自我介紹
  • （教具：桌上個人名牌、個人名片、便條紙、白板）

二、品牌行銷是什麼？品牌力的關鍵！

  • 品牌行銷與行銷的差異！
  • 為何要做品牌？溢價力與心佔率
  • 品牌力的關鍵！

三、你必須打破的行銷迷思

  • 品牌願景與品牌系統的一致性
  • 品牌成功方程式：有感性、有個性、一致性
  • 行銷成功方程式：找對人、說對話、做對事

四、目標客群是誰？洞察消費者

  • 新品如何找到目標客群？
  • 既有產品如何找對目標客群？（小組練習）
  • 如何精準找對目標客群？

五、轉換品牌思維打中目標客群

  • 產品思維與品牌思維的說明
  • 行銷案例練習，透過FAB轉換品牌思維（小組練習）
  • 清楚分類：產品規格、產品優勢再到關鍵情境與利益點

六、深入洞察目標客群的情境

  • 洞察目標客群的情境，深挖通點
  • 練習消費者訪談，找出共通點（角色扮演）

七、品牌漏斗之量化

  • 品牌漏斗之品牌案例說明

八、知名度-考慮度-轉換度

  • 品牌漏斗之量化練習
  • 確保KOL的選擇與轉換

九、4C行銷溝通運用

  • 4C行銷溝通之說明與行銷案例分析
  • Capture抓住眼球
  • Connect建立連結
  • Consider考慮轉換
  • Convert 轉換關係

十、課程重點回顧QA

  • 課程重點回顧
  • Q&A